会展业期待BAT来搅局

2017-11-09
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2014中国会展业仍活力不减,特别是展览业呈现难得的繁荣,北上广深蓉都可谓心满意足。随着上海国家会展中心的开业,和北京国家会议中心成功服务接待APEC会议,更是让国人意气风发。
 
实事求是地说,经过了30多年的发展,中国的会议和展览数量、组织水平和项目质量都取得大幅进步。
 
尽管,2012年12月,中央的一系列措施抑制了大规模的不必要政府会议和政府主导展览项目,公款消费以及因此引起的政府会议支出下降迅猛,当初业内甚至担心这些措施会对会展业造成消极影响。但事实证明,这种担忧非但不必要,而且还有意料之外的好处——迫使政府收起那只习惯了大手大脚花钱的手,开始敬畏媒体和公众了,将属于市场的交给市场。
 
然而,随着移动互联技术的更新频率与市场需求,会展业似乎无法阻止新鲜血液的进入。
 
一步之遥
 
表面的繁荣,并不能保证可持续的发展加速度。况且,这繁荣,经不住资本的拷问:人均收入如何,人均利润如何,投入产出比如何?2013年会展业产值估计是3870亿元,约占全国国内生产总值的0.68%。比较一下,2013年国内旅游收入就达到了2.63万亿元(不含出境旅游和入境旅游)。诸君也许立马会说,这么比较有意义吗?是的,如果单纯比较产值和占全国GDP的比重,旅游业和会展业不是一个量级的,因此,会展业似乎永远上不了头条。但不妨看看背后驱动各自发展的力量。

如BAT进入,会展业将面临又一次洗牌?拭目以待!

会展业,无论是展览主办和会展场馆方面,国有企业都担当着老大的角色,会议产业链上民营企业较为活跃,但普遍散而小,做得有规模的还是那些国有企业。与政府关系紧密的社团、事业单位作为会展主办方,办会办展方式仍然具有典型的政府味道。
 
相对于旅游业,仅由旅游局这个单一机构来管理不同,各地的会展业主管部门常常有贸促机构、会展办、商务局、旅游局四个“婆婆”,这四个角色不是互相博弈,就是懒政。
 
会展业有几个上市公司?但旅游概念的上市公司又是多少家呢?旅游业吸引了众多社会资本,而社会资本却不愿进入会展业,不仅仅是因为投资回报低,这里面还有一个准入的问题。
 
因此,会展业与旅游业的差距,绝不只是产值、税收、创造工作机会这三个关键指标上的一步之遥。
 
太阳照常升起
 
会展业存在着小富即安的心理,这跟国企的角色有很大干系。做好了是应该的,但却缺少令人值得为之奋斗的激励机制;做不好就要追究最高层和经营团队的责任,这势必造成国企领导回避风险以免出错的蜗牛心态。因创新就要冒一定风险,于是乎,创新只能成为一句“高调”的口头禅。只有具有企业家精神,才能驱动企业成长。
 
而社团、事业单位则把持着宝贵的资源,行事方式同样过于谨慎,没有开放的胸怀,缺少把项目做大做强的意愿。
 
市场竞争不充分,还有一个原因是政府始终舍不得松开那只手,政府依然过度参与,市场机制未能发挥决定性作用,社会资本进入存在障碍。
 
在服务业,人起着决定性的作用。12月10日,《中国贸易报·会展周刊》的“会展大咖秀”栏目沙克仲的一篇文章:“会展‘老大’们还缺什么”,对主办方提出了质疑:“我们展位供不应求,我们不差钱,中国是个大市场,老外不敢不来,你不来有别人来。我们的一些展会主办方仍然一如既往地‘自信’和沾沾自喜。我们的一些‘老大’们不缺‘自信’,缺的是扎根在骨子里的服务意识。”
 
民营、外资会展企业也在发展,但总体而言大家“相安无事”,没必要你争我斗,也就少了一股锐气,没有了并购、重组、重大投资,更想不到要用科技手段提升服务质量。2014年,除大连北方国际展览股份有限公司在新三板挂牌、上海大虹桥国家会展中心落成、APEC会议在北京举办,会展业里让人们津津乐道的重话题实在不多。
 
阳光灿烂的日子
 
10月底,阿里巴巴推出新独立航旅品牌“去啊”;百度也投资了去哪儿网。10月22日,阿里巴巴等四家投资方对快的打车完成B轮投资,总额超过1亿美元。12月9日,滴滴打车宣布获得D轮融资,规模超过7亿美元,其投资方之一为腾讯。12月17日,百度与全球打车软件鼻祖Uber签署战略合作及投资协议,百度付出的金额估计是6亿美元。
 
12月15日,专攻出境旅游的途牛旅游网宣布与弘毅投资、京东商城、携程旗下子公司“携程投资”以及途牛首席执行官与首席运营官签订股权认购协议,途牛将向上述投资者出售1.48亿美元的新发行股份。
 
为何阳光照不到会展业这个领域?真的是因为会展业总的盘子太小?笔者不认为会展业总产值不够大,但遗憾之处在于中国缺少美国那么一个权威的定期发布的会议业统计报告。笔者赞同某位会议场地预定和注册服务网络公司总裁的说法:会展业的从业人员相对而言不爱学习新技术,对移动互联网等新生事物缺乏足够的热情和兴趣,缺少紧迫感。
 
如内部变革一时半会儿不能发生,那就借助于外部力量。都说BAT(百度、阿里巴巴、腾讯三巨头)过后寸草不生,但大树底下也是好乘凉啊。目前,BAT正在布局商用WiFi,后者被视为又一大移动互联网流量入口,甚至被称为“入口中的入口”。商用WiFi市场主要分商场、餐厅等固定场所和公交等交通工具。
 
细想之,作为商用WiFi的主力市场之一,酒店、会议中心、展览场馆等固定场所,全国一年下来接待多少人次?酒店订房,差旅涉及到的机票、高铁车票、出租车、娱乐、餐饮,会展需要的印刷服务、小礼品,这市场得多大!
 
如BAT进入,会展业将面临又一次洗牌?拭目以待!


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